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    3. 特驅集團

      品牌先行,一誕生就被看好

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      在特驅創立之初,天地經緯就基于王德根創始團隊的商業夢想,為其構建了完整的企業文化和品牌系統,幫助特驅從一誕生就呈現出大型集團的成熟氣質,被行業普遍看好,為特驅快速成長為全國性的現代農業集團奠定了堅實的基礎。

       

      服務時間:2005~2010年

       

      服務內容:

       

      一 、品牌戰略規劃系統構建組織文化、完美呈現特驅人的激情與“勢能”

       

      二 、企業品牌與產品品牌表達,讓活力與激情感染每一個受眾

       

      三、  產品包裝系統構建,讓產品價值十足

       

      四、   品牌溝通創新,編輯多期企業內刊《特區人》,凸顯文化影響力

       

      五、   品牌年度管理與創新,特驅市場部托管,助力特驅快速發展

       

       


       

       

      四川特驅投資(集團)公司是希望創始人陳育新為推動企業更快發展而建立的一個專注投資的集團公司,也是陳總為這支以王德根總裁為代表的優秀職業經理人團隊搭建的一個全新事業平臺。

       

      特驅集團擁有“特驅”、“生博”、“普華”三大核心品牌,是中國飼料行業的一支新銳力量。同時,“特驅”音同“特區”,寓意特驅集團是希望集團內部一個充滿更多激情和發展潛能的特別區域的宏大構想。

       

      特驅集團率先以職業經理人投股的開放式模式組建公司,在戰略上也采用了先進行品牌規劃再建集團的策略,品牌建設的重要性無疑被提高到一個更高的高度,同時也讓天地經緯的品牌建設工作更具挑戰。

       

      特驅集團不僅要求能以一種充滿創造精神的新銳形象出現,還希望能在市場中擺脫希望集團的影子,這使天地經緯需要從更深的角度和更廣的緯度去挖掘企業文化的內涵和企業理念,幫助特驅集團以一個強勢的企業品牌姿態出現在市場,讓行業普遍看好。

       

       

      系統化思考  一體化解決

       

      一、品牌戰略規劃,系統構建組織文化、完美呈現特驅人的激情與“勢能”

       

      品牌戰略的核心,就是要幫助企業找到與眾不同的價值,并且圍繞這一核心構建系統的支撐要素,告訴受眾品牌如何與眾不同,以及為什么與眾不同。

       

      天地經緯結合特驅的商業戰略,以及創始團隊的商業夢想,從中找到最具價值的差異化特質就在于其獨特的企業文化和理念上。天地經緯為此協助特驅構建起一套完整的企業文化和品牌內涵,通過定義一系列的使命、理念、宣言和事業觀,將特驅團隊所擁有的激情和‘勢能’完美的表達出來。

       

      同時,協助特驅構建特驅、普華、生搏三大產品品牌體系,針對不同的市場,引爆產品,實現特驅的快速發展。

       

      普華:寓意普及中華,作為特驅集團旗下的一個核心品牌,在行業內致力于打造供應商、企業客戶、員工共贏的經營模式。


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      生搏(sinba):針對農家養豬的高檔配合飼料,特驅投資集團在飼料板塊的三大核心品牌之一。


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       二、企業品牌與產品品牌表達,讓活力與激情感染每一個受眾

       

      針對特驅,在企業戰略和理念的指導下,天地經緯為其創建了一個獨具特驅精神的標識形象——荊棘鳥,寓意“騰飛”和“速度”,紅色象征激情,圓形代表其堅定的信心和孕育的希望,整個標識將特驅人的精神狀態和力量展現得淋漓盡致,也為整個品牌形象的塑造提供了充分的外延空間。


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      同樣,基于普華的獨特內涵,天地經緯同樣為其構建了一套符合其理念的識別系統,將團隊文化和價值共創、價值共享的經營理念表達的淋漓盡致;

       

      在對生搏的品牌創建中,通過完整、凸顯品質感的標識系統,將生搏“人生在于拼搏”的創業激情、不怕困難的勇氣和必勝的信心展現出來,生搏副總裁王強戲稱:“標識中的人就是我們這一群人,一群喜歡折騰的人。“

       

      三、產品包裝系統構建,讓產品價值十足

       

      在品牌戰略的規劃下,天地經緯著手對特驅品牌的產品和后期推廣做了大量細致的專業工作。以特驅動力、特驅活力、特驅威力三大產品品牌作為特驅企業品牌的核心載體,天地經緯為特驅集團提供全新的產品開發理念,將企業文化和產品融合,使特驅產品在市場上受到客戶的歡迎和高度贊揚。

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      在普華產品品牌的打造中,我們在包裝上超前的運用黑紅白搭配,在終端市場上具有相當鮮明的陳列效果,幫助普華在終端市場產生了諸多積極的影響,也幫助普華在西南片區的推廣和銷售實現長足的發展。


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      圍繞生搏品牌的獨特精神內涵,通過一列的標識延展、運用到包裝之上,讓產品自己說話,將這些精神傳遞到目標客戶端,建立起完善的品牌形象。


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      四、品牌溝通創新,編輯多期企業內刊《特區人》,凸顯文化影響力


      團隊文化是特驅集團最為凸出的差異化特質,而團隊文化又是很多企業最不知道如何去落地的事情。天地經緯協助特驅集團編輯多期的《特區人》的報紙,通過報紙期刊將特驅集團的企業文化和企業理念滲透到各個層面,在集團內部的指導性和市場的影響上都取到了很好的效果。


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      五、品牌年度管理與創新,特驅市場部托管,助力特驅快速發展

       

      通過與天地經緯的深度合作,從2005年至2010年當中,特驅集團逐步建立起完整的核心價值、理念和一個統一而靈活的品牌體系,為特驅集團在今后的發展提供了堅實基礎。特驅集團也順利的完成了戰略規劃第一階段的三年計劃,并在西南地區建立起自己的影響力。在飼料和養殖兩大板塊,第二十四家公司也正式成立。


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