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    3. 好耕,關愛家人每一天

      連結家人的畜產品品牌



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      作為一個現代肉食品全產業鏈品牌,天地經緯幫助企業從定義終端消費者需求開始,將公司戰略定位于安全、健康、方便的肉食品供應商,以“家人的關愛”向消費者傳遞出安全、健康的品牌企業形象。



      系統化思考  一體化解決


      對于全產業鏈企業,如何把全產業鏈的優勢在市場中發揮出來?


      一、品牌戰略規劃:劃分“好耕農牧“、”好耕肉品“和”其他業務“三大業務模塊


      二、創建品牌超級話語:關愛家人每一天


      三、品牌視覺系統


      四、品牌營銷溝通創新


      宜賓市好耕農牧是一家橫跨肉食品的上中下整個產業鏈的集團公司,由宜賓市好耕PIC生豬養殖場、宜賓市好耕肉品公司、宜賓市科綠飼料公司、宜賓市爾豐糧油有限公司、宜賓市潤興糧油有限公司、宜賓中景園林工程有限公司組成,立志成為從事種養殖、農產品加工和產業化經營的綜合型農業企業。


      好耕農牧在其公司發展中,整合了整個肉食品產業鏈資源,可以說擁有很突出的優勢,但如此巨大的優勢在市場中卻不能形成強大的競爭力,卻面臨著眾多零散銷售商的沖擊。


      如何把全產業鏈的優勢在市場中發揮出來,通過肉食品產業的下游產業鏈在市場中實現最大化的價值交換是好耕農牧面臨的最大問題。


      好耕既是一個企業品牌,同時又是產品品牌,所以天地經緯在對好耕進行戰略規劃時繞過產業鏈的眾多環節,直接從終端消費者的角度出發,從消費習慣和消費選擇重心入手,將好耕規劃為好耕農牧、好耕肉品和其他業務等三大模塊。


      通過消費者與品牌的不同接觸點來規劃品牌,從農業生態園的切身體驗到肉食品的質量安全源頭密切關注,再到健康廚房的消費理念推廣接觸,將品牌理念與中國傳統家庭觀念相結合,提出了“關愛家人每一天”的品牌觀點,使其在終端中更易于被消費者接受和關注。


      最終,通過一系列的品牌營銷獲得,好耕在終端市場中樹立起一個高度統一、值得信賴的品牌形象。


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