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    3. 緝毒特工

      國產脫霉劑的成功逆襲


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      緝毒特工是江西邁吉旗下的脫霉劑品牌,天地經緯為其打造“特工”這一超級IP,并結合系統的品牌營銷創新,實現與市場的高效價值溝通與良好品牌體驗,完成了國產脫霉劑的成功逆襲。

       

      服務時間:2011年~

       

      服務內容:

       

      一、精準的產品定位:豬場專用霉菌毒素復合處理劑

       

      二、自帶流量的品牌命名:緝毒特工

       

      三、創造品牌超級話語:“緝拿霉菌毒素,守住豬場利潤”

       

      四、創造品牌超級符號:緝毒特工

       

      五、營銷溝通創新:高頻曝光、良好體驗,快速占領客戶認知

       

       


       

      江西邁吉生化營養有限公司(前身是南昌中科聯合生化營養有限公司)是一家專門從事動物營養及動物生化產品的高科技企業。2011年公司進行了戰略調整,整合相關資源,新工廠落成,更名為江西邁吉生化營養有限公司,同時欲推出全新的具有戰略意義的脫霉劑產品。

       

      隨著養殖行業對于霉菌毒素污染的逐步認知,脫霉劑市場成為養殖與飼料行業關注的熱點,脫霉劑市場正處于江湖混戰的階段。盡管經過一年的時間,公司已經準備好本次換代的脫霉劑產品,但新產品如何在競爭的市場中脫穎而出?


       

       

      系統化思考  一體化解決

       

      如何打造一款明星級產品品牌?

      新產品上市如何快速獲得成功?

      企業如何順利的完成從已有產品到新產品的市場過度?

       

       一、精準的產品定位:豬場專用霉菌毒素復合處理劑

       

      天地經緯對目標市場進行了調研,發現豬場目前不是用不用脫霉劑的問題,而是用哪個品牌的脫霉劑的問題。

       

      這需要我們挖掘出目標客戶的深層次需求,根據目標客戶的心理需求與在實際選購過程中所考慮的因素,以此,為邁吉脫霉劑產品構建全新的品牌戰略。

       

      天地經緯對脫霉劑產品進行了重新定位,為更有效的聚焦,我們果斷放棄禽市場,將新產品定位為“豬場專用霉菌毒素復合處理劑”,以更利于集中資源打“殲滅戰”。


      二、自帶流量的品牌命名:緝毒特工

       

      由于市場上的產品大多商品名相似,在終端更是造成種種混淆,根據邁吉脫霉劑產品的自身屬性及獨特能力,天地經緯從更高效的傳播角度出發,給產品以全新風格的命名“緝毒特工”,以此在市場中構建一個生動、與眾不同的產品品牌形象,并圍繞這一創想,開發出全套的品牌識別要素、傳播要素等。

       

      品牌名一誕生,我們就知道這必定是市場上一款明星級產品品牌,基于其核心的品牌理念,天地經緯還對其支撐要素“介觀承載技術”進行了品牌化的打造。


      三、創造品牌超級話語:“緝拿霉菌毒素,守住豬場利潤”

       

      對脫霉劑的使用已是市場共識,為了讓產品品牌與我們的市場深度關聯,我們直接以“緝拿霉菌毒素,守住豬場利潤”,將緝毒特工控制霉菌毒素風險與豬場的經營效益進行認知關聯。


      四、創造品牌超級符號:緝毒特工

       

      品牌超級符號就是一個超級IP:一個生動、超酷、正在積極行動緝拿要犯的特工。

       

      無論是展會、還是品牌標識、包裝、資料冊等等,緝毒特工的形象無時無刻不在向市場傳遞:產品超強的能力、積極的態度和與眾不同的價值,潛移默化的影響著顧客的決策。


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       五、營銷溝通創新:高頻曝光、良好體驗,快速占領客戶認知

       

      2012年(南京)中國畜牧業展會,邁吉“緝毒特工”第一次與市場見面,一亮相便牢牢吸引住眾人的目光,且過目不忘。

       

      通過緊貼終端市場的展會、小型推廣會、專業雜志、專題網站、專業網絡媒體等接觸點,實現全場景與豬場、行業人士多層次的溝通和互動,在輕松的體驗中,增加品牌曝光頻率,快速建立市場認知。


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