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    3. 新一美

      精于專 興于專


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      系統化思考  一體化解決



      一、企業定位:專注于有機鉻制劑的研制與推廣


      二、定義“專業”這一品牌核心


      三、品牌視覺系統


      四、“專業”化品牌營銷推廣創新


      四川綿陽新一美化工有限公司是四川銀河化建集團應用化學技術中心與四川愛麗美科技有限公司共同成立的一家高科技化工企業,主要從事吡啶甲酸鉻、煙酸鉻、檸檬酸鉻等有機鉻制劑的研制與推廣。


      隨著有機鉻應用研究的深入,其功能受到眾多動物營養專家的認可,市場前景廣闊。新一美和其他有機鉻品牌一樣,以產品的功能性宣傳作為主要推廣內容,雖然對有機鉻市場有普及推廣作用,但品牌認知度不高,且難以在市場中脫穎而出,業務增長緩慢。


      天地經緯在對新一美品牌市場環境及自身優勢進行深度調研分析后,提出專注于有機鉻制劑的研制與推廣的定位,快速搶占有機鉻品類最具價值的“專業”認知資源。


      采用“專業化品牌策略”,在塑造新一美品牌在有機鉻領域的專業形象,通過為期四年的以“?!睘橹黝}一系列主題推廣:“業精于?!?、“業興于?!?、“精于專、興于?!薄靶乱幻?,總在前面”,也完成了新一美與專業有機鉻的深度關聯。


      從2007年以來,新一美持續保持飼料級有機鉻制劑第一品牌地位,“精于專、興于?!钡膶I氣質成為業內人士學習的對象。

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