溶菌酶品牌的新生

系統化思考  一體化解決

新產品上市如何實現突圍?

如何打造強勢品牌，在同質化競爭中脫穎而出？

一、公司戰略定位：專業溶菌酶產品的生物科技公司

二、新企業命名：Aegis艾杰斯

三、品牌觀點：“All for lives”

四、品牌視覺系統

五、重構產品體系

六、品牌營銷創新

杭州康源技術開發有限公司是一家飼料添加劑的科技公司，主要以生產和銷售溶菌酶和其他常規飼料添加劑。溶菌酶在市場上屬于新產品，是康源公司率先在中國市場上對該類產品進行推廣和銷售。

2006年，康源公司找到天地經緯農業品牌咨詢機構，希望天地經緯幫助其公司完成溶菌酶系列產品的整體品牌策劃工作，以提升其市場競爭力。

盡管康源的溶菌酶在飼料添加劑市場小有成功，但很快一大批溶菌酶產品相繼上市，市場魚目混珠，公司如何在溶菌酶領域的建立強勢品牌區別于其他品牌成為最大的挑戰。

在針對康源公司現有資源進行評估和市場環境分析后，天地經緯發現原康源的溶菌酶主要活躍在大型飼料企業中，而大型飼料企業對供應商有著嚴格的評定程序。顯然，康源原有的常規添加劑形象已經無法承載溶菌酶這樣的高新技術產品。

為此，我們建議康源公司專門成立一家新公司，作為專業溶菌酶產品的生物科技公司，天地經緯幫助其命名為Aegis艾杰斯生物科技有限公司，提出“All for lives”的品牌觀點，并創造出代表生命、充滿活力和永續生命力的公司品牌視覺形象。

在市場上為了有效的向客戶傳達溶菌酶的產品特性和品牌價值優勢，天地經緯幫助康源公司不斷挖掘溶菌酶的產品優勢，并對所有溶菌酶產品體系進行了重構，分別進行了代表其特性的歸類和命名，配合充滿創新精神和開啟新時代的推廣策略。