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    3. 施普諾

      全新創建的有機微量元素品牌



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      系統化思考  一體化解決


      新公司如何從無到有的構建完善的品牌體系?

      如何構建品牌系統,快速贏得市場成功?


      一、企業定位:具有國際品質的氨基酸螫合微量元素品牌


      二、構建品牌核心觀點:“為品質而來”


      三、產品線規劃與命名


      四、品牌視覺系統


      施普諾生物技術是一家新成立的生物科技公司,致力于高效、可持續發展、綠色環保新型添加劑——氨基酸鰲合微量元素的研制與推廣的高新生物技術企業。由生物化學工程專家和營養專家組成的技術團隊,開發出單體氨基酸、復合氨基酸鰲合微量元素系列產品和提供諸多應用方案,以滿足家禽、豬、反芻、水產等動物的各類特殊需求。


      中國飼料添加劑行業里的微量元素市場較為成熟,并不是充滿諸多機遇的新興市場,既有代表高品質的國外品牌又有具有價格優勢的國內產品。


      作為一家新成立的公司,施普諾除了擁有一些核心的研發技術和幾款主要產品以外,并無其它明顯優勢。施普諾需要在這個充滿競爭對手的市場中,準確的找到適合公司發展的獨特定位,建立起自己的核心價值和優勢,并通過有效的品牌工程去占領目標客戶的認知和獲取目標市場的認同。


      先定義再成為,先想清楚“我是誰”,定義好自己的角色。施普諾的首要任務就是為自身找到一個準確的定位,從無到有的構建公司完善的品牌體系,從而在市場中產生持續有效的影響。

      天地經緯分析國內主要的競爭環境,基于施普諾自身條件的定位策略,在國際品牌和國內競爭對手之間確立了自己的獨特定位:具有國際品質的氨基酸螫合微量元素品牌。


      在進一步的品牌構建中,天地經緯依據其核心研發優勢將品質和價值作為施普諾的品牌核心價值,最后融入到品牌觀“為品質而來”之中,在市場和客戶認知中建立起有效的溝通機制。


      品牌策略的有效展開為施普諾提供了明確的品牌建設方向,天地經緯進一步幫助施普諾公司完成了其下屬產品的命名和體系構建工作,在整體品牌策略的規劃之下完成了產品體系的升級工作。


      天地經緯還為施普諾公司創造出一系列的品牌視覺形象系統,包括LOGO和推廣應用等領域的延伸和應用,有效、成功的向市場傳達出施普諾品質、專業、國際化和理性的品牌特性。

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