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    3. 枇杷潤爾

      開創中國首款滋潤飲品

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      系統化思考  一體化解決



      一、產品品牌定位:滋潤飲品


      二、品牌命名:枇杷潤爾


      三、品牌觀點:“活得滋潤”


      四、品牌視覺系統


      五、產品包裝創意設計


      四川道清食品有限公司是道清食品與希望集團合資成立的一家專注于枇杷產業化開發的創新型企業,公司嚴格實施從種植到加工的全程可追溯管理,在龍泉、雙流、仁壽建立大五星枇杷生態種植基地及產區加工基地。


      道清公司擁有全球領先的枇杷榨汁保鮮技術,獨創的保鮮技術確保了枇杷的原珍風味,在延長水果汁保存期的同時也保留了水果最醇香的口感。


      中國飲料年產量以超過20%的年均增長率遞增,飲料市場已成為中國各行業中發展最快的市場之一。


      飲料行業增長快速、利潤大,入行門檻卻相對較低,技術工藝簡單,前期投入相對較小,使整個市場較為混亂,競爭加劇。


      同時,中國飲料行業由國際國內幾家大型企業所控制,果汁飲料產品系也被開發殆盡,道清食品的枇杷汁產品需要快速地突破飲料品牌的重重包圍,搶占市場認知資源,才能獲得消費者的認同和青睞。


      針對道清食品的技術優勢,天地經緯以新產品品牌的策略,將策略重心回歸到枇杷果汁自身的優勢之上,利用枇杷在社會中的固有認知,結合現代消費者的生活特點和消費特性,為新產品品牌命名為枇杷潤爾,凸顯出枇杷在公眾中的固有認知,同時又巧妙的將現代人對生活的心理需求融入到品牌名之中,并最終更完整的通過“活得滋潤”的品牌觀點進行表達。


      為了更好的體現枇杷潤爾的品質感和突出“滋潤”的品牌核心理念,天地經緯為枇杷潤爾創造出一套簡潔、獨創、鮮明的品牌標識系統和包裝形象,以簡潔的白底橙黃搭配將產品特性和品牌核心理念清晰的表達出來,更體現出一種具有國際風格的品牌視覺形象。




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