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    3. 開心果K計劃

      以獨特解決方案致勝的飼料品牌


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      “開心果”作為八維生物科技的乳豬料產品品牌,是八維公司品牌戰略的重要組成部分。天地經緯對其品牌進行重塑,基于獨特的品牌理念和定位,創建突破傳統的品牌形象,一經推出便獲得市場極大的反應和關注。

       

      服務內容:

       

      一、產品品牌戰略定位:“快樂”體驗式乳豬營養飼料

       

      二、品牌觀點:快樂成長

       

      三、產品品牌系列規劃

       

      四、擬人化品牌推廣,“快樂成長 123”

       

       


       

       

      系統化思考 一體化解決

       

      “開心果”乳豬飼料的產品屬性在市場中面臨眾多的同類競爭產品,即便“開心果”并不針對市場上的散養客戶,但定位專業豬場、高品質營養的市場同類產品就有幾十上百種,“開心果”如何在市場中另辟蹊徑,尋找獨特的定位優勢?

       

      一、產品品牌戰略定位:“快樂”體驗式乳豬營養飼料

       

      根據“開心果”的品牌名,天地經緯決定將名字傳遞出來的快樂特質作為一種情感體驗的載體。

       

      二、品牌觀點:快樂成長

       

      作為乳豬最先接觸的飼料,對其一生都將產生重要的影響,所以這一時期的乳豬飼料體驗尤為重要,為此,天地經緯將“開心果”定位為體驗式乳豬營養飼料,確定其“快樂成長”的品牌觀點和體驗式乳豬營養創導者的身份。

       

      三、產品品牌系列規劃

       

      根據乳豬時期的生理特性,“開心果”提出教槽、斷奶、保育三階段營養模型,天地經緯將其分別命名為玩一玩、斷乳易和優育保,不僅與整體定位協調并存,還能充分體現出這三個階段的各自特點和產品特性,也將乳豬在成長過程中的快樂體驗傳達給客戶,也寓意乳豬的健康成長將帶給養殖戶愉快、輕松的心情。

       

      這樣的定位不僅超越了飼料的范疇,也使“開心果”的品牌推廣顯得與眾不同,也使品牌推廣具有更廣的延展性。


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      四、擬人化品牌推廣,“快樂成長 123” 

       

      天地經緯針對三款產品開發出基礎的視覺元素,并創造性的以人類兒童作為乳豬飼料產品品牌的主題圖案,鮮明、活力的視覺效果幫助“開心果”在以“快樂成長123”廣告的第一階段推廣中引起了行業的強力反響和廣泛關注,起到了很好的效果。


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      在新一輪的推廣中,“開心果”延續了快樂成長的品牌觀點,將規?;B殖廠負責人在“開心果”的幫助下實現的輕松養殖、快樂養殖作為推廣主題,在市場上取得持續的關注。


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      “開心果”突破傳統飼料品牌的鮮明形象,以及獨特的品牌理念和定位一經推出便獲得市場極大的反應和廣泛關注。

       

      2007年5月,開心果品牌在寧波全國畜牧業和飼料工業展會首次亮相之后,來自各地的咨詢電話就絡繹不絕,也順利進入到東南部市場。

       

      在2008年1月,開心果教槽料便達到200噸/月,斷奶料和保育料2000噸/月。


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