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    3. 八維/播恩集團

      5年實現三線到一線的品牌跨越

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      天地經緯幫助八維從區域性的小企業成長為預混料行業的一線品牌。2013年天地經緯協助8v戰略升級為播恩集團,開啟了播恩集團的全球化進程。

       

      服務時間:2006—2016年

       

      服務內容:

       

      一、    品牌重塑,全新構建品牌識別系統

       

      二、    定義“快文化”的品牌特性和價值

       

      三、    創建品牌超級符號:黑馬

       

      四、    品牌管理,戰略定位為一家充滿活力的動物營養供應商

       

      五、    創建品牌超級話語:用心養育未來

       

       


       

      創始于2001年的八維生物科技是一家專業的動物營養和動物保健品制造商,致力于為豬場提供整體飼養解決方案,公司涉足動物營養、動物保健、原料等多個領域,2001-2006年,八維生物陸續推出包括八維、開心果、丁丁寶等多個產品,預混料產品月銷售量1700余噸。

       

      經過幾年的穩步成長,八維在華南地區的豬場客戶中建立了一定的品牌基礎。2006年,公司決定向外擴張,華東地區、中原地區成為公司的首選目標區域。目標地區的農牧行業對八維的認知陌生成為向外擴張的最大障礙。

       

      如何將八維品牌在行業快速推廣,在行業里迅速的建立正面的品牌認知,如何有效地規劃和管理品牌資產成為八維主要面臨的問題。根據八維的戰略規劃,天地經緯要解決的有兩個方面的問題:一是如何幫助八維處理原有品牌資產與新的發展戰略的關系;二是怎樣才能讓八維在農牧行業里脫穎而出,獨樹一幟。

       

       

      系統化思考  一體化解決

       

      區域品牌如何快速實現跨區域的市場擴張?

      業務拓展,如何處理原有品牌資產與新的發展戰略之間的關系?

      如何快速構建品牌,在行業里脫穎而出、獨樹一幟?

       

       

      一、品牌重塑,全新構建品牌識別系統

       

      在最初的合作中,天地經緯首先幫助八維建立了更加鮮明,能支撐起整個公司理念和戰略高度的品牌形象,重新設計其LOGO,開發出一系列的視覺元素和輔助圖形,為之后的品牌推廣和戰略調整奠定了一定的基礎。

       

      隨后,為確保八維公司整體品牌資產的有效積累,天地經緯將八維公司的業務模塊進行了梳理,重新規劃其品牌體系,對支持性產品品牌進行調整和規劃,基于目標客戶的需求為每一個產品品牌重建其品牌定位、價值特征、應用范圍及要求等。

       

      二、定義“快文化”的品牌特性和價值

       

      在第一階段的品牌塑造和品牌傳播中,天地經緯對八維的諸多特征和優點進行甄選,確定了公司“快文化”的品牌特性和價值,加強公司內部的品牌文化學習和傳播,在內部建立起鮮明、一致的品牌共識。

       

      三、創建品牌超級符號:黑馬

       

      以“黑馬”為主題進行了大面積的品牌推廣,配合深度的客戶體驗推廣。經過有效的執行和推廣,八維在市場中快速的樹立起一個正面、積極的品牌形象,受到市場的歡迎。


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      四、品牌管理,戰略定位為一家充滿活力的動物營養供應商

       

      2008年11月八維公司進行了重新的戰略規劃,業務重新回歸到動物營養領域,注重營養技術的基礎研究和應用創新,以乳豬營養和種豬營養作為未來發展的重點建立強勢品牌,為下一步的國際發展做好準備。

       

      根據八維的新戰略規劃,天地經緯對八維的品牌戰略也做了相應的調整,明確公司新的戰略定位——“充滿活力的動物營養供應商”,并對原有業務模塊作出調整,僅保留營養產品品牌及支持性品牌。

       

      五、創建品牌超級話語:用心養育未來

       

      天地經緯重新提煉出八維的新品牌觀點:“用心養育未來”,并通過對這一觀點進行深度的詮釋和擴展,創建一套話語體系,在八維與員工、經銷商、養殖從業人員、行業人士、普通公眾在情感上建立起溝通,給人以更加自信、充滿活力、具有社會責任心、富有內涵的品牌,實現了公眾對“黑馬”認知的超越。


      截止2010年底,八維市場已經輻射廣東、廣西、海南、福建、浙江、江西、上海、江蘇、山東、河南等地區,并形成穩定的運營和服務網絡,八維已成為中國南方預混料企業的杰出代表。

       




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