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    3. 可萊威

      超級符號,拉動市場一路向前


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      面臨業績難以增長、品牌識別率低的困境,天地經緯進行了一系列的品牌重塑工作,以品牌超級話語“超前一點”和品牌超級符號“箭頭”助力可萊威一路向前。


      服務時間:2008~2010年


      服務內容:


      一、品牌定位


      二、創造品牌超級話語“超前一點”


      三、創造品牌超級符號“箭頭”


      四、品牌激活:“超前創想”


      五、產品線規劃








      系統化思考  一體化解決


      如何以品牌營銷創新,突破銷售瓶頸?

      如何快速創建品牌認知,實現品牌營銷?


      南京可萊威飼料有限公司是一家豬飼料生產企業,成立于2003年,產品主要包括豬用復合預混料、乳仔豬濃縮料及乳豬配合飼料,市場覆蓋江蘇、山東、上海、福建、安徽、河南、江西、浙江等省。2005年底,公司預混料產品月銷量已突破500噸。


      2008年,可萊威公司的月銷量在500噸上下徘徊了三年,公司業績難以增長,遭遇銷量的瓶頸。公司各種產品有一百多個,為生產和銷售管理帶來巨大壓力??扇R威品牌在市場識別率和回想率極低,由于缺乏品牌對市場的拉動能力,公司經營業績依賴于銷售人員的傳統推銷工作。


      根據專項的深入研究調查報告,天地經緯對可萊威公司進行了一系列的品牌重塑工作,幫助可萊威公司在市場競爭格局中明確了自身的品牌定位,挖掘出更鮮明并富有活力的品牌內涵。


      以響亮的品牌觀點“超前一點”向外界展示出全新的品牌理念和發展方向。


      呈現在黃底版面的紫色箭頭既是clever的品牌標識,又是一個品牌超級符號。

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      在“超前一點”品牌觀點的指引下,可萊威公司內部開展了一系列的“超前創想”活動,幫助公司有效的實踐其品牌觀,從公司內部開始實現其超前的發展跨越。


      天地經緯還通過協助可萊威公司重新構建起兩條產品線:小型牧場的C系列和專供規?;翀龅腣動力系列,使可萊威公司的整體品牌戰略得到了切實的品質保證。


      新的品牌策略與理念指導可萊威公司建立起更為有效的機制,預見市場需求變化,遇見豬只各生長發育階段營養需求變化,為豬場提供前瞻、智慧、適宜的營養解決方案,幫助豬場應對環境變化,獲取更大的利益,幫助豬場實現每個階段的目標。


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