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    3. 艾立

      以“季節營養”切割市場的飼料品牌



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      系統化思考  一體化解決


      一、品牌觀點:自然健康


      二、構建品牌支撐系統:核心營養技術品牌


      三、技術品牌打造:季節營養


      四、品牌支撐系統:“健康管家”、“財富管家”


      五、被客戶和業界的高度認可與廣泛關注的企業理念“季節營養、自然健康”。


      武漢艾立動物營養有限公司是臺灣艾立生物股份有限公司和武漢正源動物營養工程有限公司合資成立的一家高新技術企業。公司擁有領先的理念和技術,其產品主要是針對豬場教槽料、保育料和預混料為主。


      雖然公司在有多項優秀的理念和獨特的技術,但這些優勢卻無法系統的整合起來形成合力,更無法實現在紛繁復雜的市場中脫穎而出。


      針對艾立動物營養有限公司所面臨的市場問題,天地經緯對其目標市場進行了專項細致的認知調研工作,挖掘出目標客戶的深層次需求,根據目標客戶的心理需求與在實際選購過程中所考慮的因素,為艾立公司建立起全新的品牌戰略。


      在天地經緯的幫助下,艾立向市場提出“自然健康”的品牌觀點,同時建立了有力的支持系統來兌現觀點的承諾。


      將與自然密切相關的根據季節進行營養配方的技術命名為“季節營養”,作為公司的核心營養技術品牌;


      結合與之配套的根據季節開發的養殖管理技術品牌——“健康管家”和豬場效益管理技術品牌——“財富管家”,以一套完整、有效的品牌策略在市場中迅速建立起認知區隔,“季節營養、自然健康”的理念客戶和業界的高度認可與廣泛關注。


      更好的配合品牌策略和詮釋自然健康的品牌觀點,天地經緯以四季為主線,幫助艾立公司針對每個季節都制定出一套行之有效的營養解決方案:春暖花開、夏日送爽、秋風見涼、冬日暖陽,完成了產品線的規劃和產品體系的升級和命名。


      在市場終端建立起強有力的認知識別系統,使產品在市場中獲得了快速的成功,銷量穩步上升。




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