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    3. 方田,陽光伙伴

      從立德到方田的企業戰略升級

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      系統化思考  一體化解決


      一、公司定位


      二、公司命名


      三、品牌戰略規劃與品牌形象打造


      四、產品線規劃梳理、產品命名與包裝


      保定方田牧業有限公司位于保定市清苑工業開發區,創建于2003年初,公司前身為保定市立德飼料有限公司。


      公司源于擁有百年歷史的河北農業大學,以河北農業大學動物科技學院專家、教授為技術依托,以豬飼料為主要產品,專注于營養與環境的和諧。到2007年底,立德在河北飼料行業已經有一定的影響力,全新的工廠也正在緊鑼密鼓的建造之中。


      經歷了五年的發展,立德公司已經完成了初創階段的原始積累,公司需要重新定義自身以及公司未來發展的方向,管理層希望能借助品牌的力量展現創業團隊的優勢特點和集體夢想,以匯聚更多的優勢資源?!傲⒌隆币驗楸粨屪⒍荒塬@得合法的商標注冊,公司需要重新命名,并需要新公司名能確保立德已有的品牌資產能順利轉移到新品牌上來,同時規避對市場的負面影響。


      根據立德公司的發展需求與面臨的實際問題,天地經緯針對其核心團隊、員工、重點經銷商和養殖戶進行了深度的訪談和調研工作,結合區域畜牧發展趨勢的分析調研報告,對立德公司進行了一系列的戰略規劃與品牌塑造工作,公司進行了重新的定位,并提煉出公司的核心價值和品牌核心價值觀點。


      在此基礎上,天地經緯為立德公司規劃并建立起全新的品牌個性和品牌形象,為更好的凸現公司的文化特質,立德飼料有限公司更名為保定方田牧業有限公司,并開發出一套具有國際水準的品牌標識系統。


      天地經緯根據新品牌戰略對原有產品進行了梳理,針對規模豬場、農家散養、母豬開發出“陽光伙伴”系列營養解決方案,對產品重新命名和定義,開發出更為獨特和更具品質感的包裝和推廣物料。


      通過這一系列的工作,一個全新的、獨特的、有理想的、個性鮮明的、可感知的品牌已經呈現出來,既實現了對原有立德品牌的資產的傳承,又進一步大幅提升了新品牌的格局,方田的未來之路由此展開。


      2008年6月28日,方田新品牌發布會暨年產十萬噸飼料生產線竣工投產典禮在河北省保定市清苑工業開發區隆重舉行。

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