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    3. 做好這一點,你的品牌戰略就成功了

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      品牌對客戶認知的占領來源于企業對品牌承諾的兌現,而品牌戰略的意義同樣在此,即對未來品牌狀態的實現,即便品牌戰略相對宏觀與長遠,但基于品牌戰略之下的企業行為(包括商業行為)都必須以品牌戰略為中心,堅定不移的詮釋與實施其戰略核心,如此才算得上一個真正的品牌企業。

      無論是定義未來,還是向企業的顧客展示未來的狀態, 企業在“今天”的所作所為都至關重要,既然品牌的價值是基于客戶的認知,而客戶的認知來源于企業品牌的核心價值與企業最終實現承諾的能力,一旦這樣的信任機制被打破,那么企業的品牌甚至品牌戰略將瞬間崩塌,其結果不僅僅是喪失掉一部分客戶,隨之而來的還有市場對企業的遺棄,我們將品牌戰略的實施過程比喻為企業對客戶的信貸行為:

      l  在品牌引導商業變革的過程中,企業以未來的狀態作為承諾與相關利益者建立長期的合作關系,這樣的承諾關系猶如向銀行貸款的信用活動形式。

      l  貸款的意義是獲得急需的現金,而品牌戰略的意義則是多方面的,比如客戶對企業的信任、員工對企業的忠誠與積極回報、供應商與政府相關部門對企業的大力支持、以及投資者對企業的關注等等。

      l  我們知道當貸款成功之后,企業必須按時還款并支付一定的利息,而在品牌戰略的實施中同樣需要及時的兌現你的承諾以維系企業與相關利益者的長久關系,一步步的實現自己的承諾。

      l  實施品牌戰略的企業不僅無需為此支付任何利息,更能獲得一個不斷累積的品牌資產 , 以及一個更利于企業發展的環境,兌現承諾的同時贏得成功。

      品牌戰略已經在實際的企業運營中發揮出巨大的作用,品牌戰略的實施也是基于經營者對它的認知,而無關乎企業的大小。在當今的競爭格局中,突破短期的營銷策略思路有助于企業站在一個更為整體的高度對企業的未來進行定義、以及對未來的狀態進行規劃與構建,再運用合理的品牌戰略構建工具與方法以品牌驅動企業的發展,邁向成功的未來!


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