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    3. 當技術創新遇見品牌,哎喲,不錯哦!


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      在現實的企業發展過程中,技術創新與企業的新產品開發、技術改造或擴散行為相關,決定著企業的產品市場拓展能力、成本水平和技術水平,從而構成企業競爭力的最重要的決定因素,技術創新能力的強弱是反映企業技術競爭水平乃至整體競爭實力的高低的一個重要的組成要素。在成熟的市場競爭背后所蘊含的,是更為成熟的創新競爭,在當今經濟全球化的競爭背景下,一個企業技術創新能力的落后,就意味這是市場競爭力的喪失,意味著在競爭中被淘汰的必然。因此,技術創新對于獲得和保持企業的競爭優勢,提高整體競爭實力,從而加速企業的發展和拓寬發展空間都具有十分積極和重要的意義。

       

      技術創新,一直是經濟發展的主旋律,從新概念的提出,到形成生產力,最后成功進入市場,實現市場價值的過程,也就是創造新產品并且實現其市場價值的過程。

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      品牌,具有一種巨大的競爭力,是建筑在消費者大腦中的圍墻,這道圍墻一旦形成就神通廣大,就有了生命力,能夠獨立存活。

       

      品牌競爭力的提升需要技術創新

       

      對于品牌競爭力來說,技術是品牌建設的支撐,是品牌發展其競爭力的核心,是其核心競爭力的主要來源之一。一般說來,掌握了先進技術的企業,它的品牌競爭力是其他企業難以匹敵的。技術創新通過對企業價值鏈中每一個環節的技術上的滲透來影響著企業品牌競爭力的發展與提升。不管是在品牌創立初始階段,還是在品牌發展擴展階段, 較之在市場的其他競爭者,有先進技術作為支撐的品牌更具有吸引力與競爭力, 因為他們有更為完善更為精準的性能和功能。然而,由于全球經濟一體化以及現代信息技術的迅速發展,一個新的技術可以在很短的時間內被大多數企業很快的掌握。所以,要想在市場競爭中處于有利的地位,必須不斷的進行技術創新,只有采取這種方法,品牌競爭力才能得到提升。

       

      技術創新是形成品牌競爭力的主要途徑

       

      由于企業內部系統是品牌競爭力的主要來源,即強勢的品牌競爭力產生于高效有力的企業內在綜合能力。同時,技術創新不僅是一個國家發展的動力和源泉,也是企業內部綜合能力中更為深層次的能力,反映了企業其他各種能力的關鍵要素,是企業實現集約化發展,可持續發展的核心,因此,也是實現持續的品牌競爭力的根本。

       

      企業技術創新通過發展轉化,一般都可以成為企業的核心能力,而品牌競爭力就是企業核心競力的重要的外在表現之一。因此,在企業運行中對技術創新的培養,到形成品牌競爭力,由此可以看出,技術創新是形成品牌競爭力的主要途徑。

       

      企業技術創新提升品牌競爭力的路徑

       

      企業通過技術創新提升品牌競爭力是一項長期、 艱巨而且龐大的系統工程。從技術創新提出開始,企業就不斷的嘗試,想以此來提升品牌競爭力,但是,大部分企業的發展情況不外乎兩種:

       

      (1)有的技術創新能力很強,而品牌競爭力卻很弱,這說明企業的內部資源沒有達到有效整合,企業技術創新沒有得到充分發揮,沒有轉化為企業內在的綜合能力,繼而沒有轉化為企業在市場上的品牌競爭力;

       

      (2)然而,有的企業只是通過廣告宣傳、市場營銷來暫時取得了較強的市場地位,但是由于缺乏持久的競爭優勢,最終還是功虧一簣。因此,要想做出成績,實現品牌競爭力的提升,就要有效的推行企業技術創新,只有這樣,技術創新才能成為提升品牌競爭力的助力支撐,而非阻力絆腳石。


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