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    3. 沒有這四點,你做得好品牌營銷?

      企業在進行品牌營銷之前必須具備四個條件:意識、產品、團隊、投入。沒有這四點作為基礎,品牌營銷只能是一紙空談。

       

      關于意識

       


      要進行品牌營銷,企業(高層)沒有良好的意識肯定不行。

      什么是良好的意識?

      著眼未來的眼界!

      追求可持續性的企業發展!

      追求真正的品牌建設!理解并知道(或愿意學習)什么是真正的品牌建設!

      不急功近利!

      思維不僵化,不浮躁,不投機!

      開放的心態!

      尊重智慧,尊重規律!

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      關于產品

       


      好的產品是企業發展的基礎。

      一個不重視產品的企業也不可能做好真正的品牌建設工作。

      當然,這里指的好產品更明確的是指企業能做出好產品的技術能力。這些技術能力包括企業的技術硬件、生產能力、生產管理能力、品控能力、質量意識與改進能力,還有更重要的是技術創新能力。具備這些能力的企業在品牌營銷中將獲得更大的空間和支持力,并在品牌營銷的引領下得到更加充分的調動和發揮。

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      關于團隊

       


      好的團隊是一支執行力強的部隊。

      一盤散沙的團隊,一旦需要打起大戰來,只能是潰不成軍。品牌營銷是一場大戰,團隊在這場大戰中不但能得到鍛煉,而且能逐步學會系統的品牌營銷方法,改變傳統的營銷習慣。當然,品牌營銷也是一場大浪淘沙的過程,團隊能有多少金子被淘出來,取決于這支團隊成員基礎素質的厚薄程度及學習力。

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      關于投入

       


      沒有投入,就沒有回報。這是真理!

      小投入,大回報——這是小概率事件!

      投入,一定就會有回報——這是運氣!

      要引水,先挖渠!

      水到渠成,很自然,很舒服,但不可控,有可能水到成災,不能想象。

      渠成水自到,要你先想好,你要什么樣的水,引多大流量的水,你要水來干什么,你就得先準備:考察有水的地方在哪里,水離你有多遠,渠需要挖多長,挖渠需要多少人力、資金、時間的投入。所以引水的質量取決于你對渠的先期投入的質量。水被控制,計劃中的水被引到成為必然。

      有效地投入,得當的管理,可控的過程——合理的回報=多方共贏!

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